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In questi tempi di globalizzazione neoliberale l’umanità ha dovuto assumere come testimone ed attiva protagonista un’eccessiva mercificazione. Tutto si vende ed in conseguenza tutto deve essere comprato, fino al punto che in alcuni luoghi si è resa popolare la frase: “Qui si compra perfino il sorriso”. Tuttavia, molte volte si promuovono prodotti, servizi o attività che non sono avallate da alti livelli di qualità, né da un’adeguata abilitazione dei suoi produttori.