L’Havana Club, il più conosciuto rum leggero di Cuba, è presente in più di 140 paesi e la sua commercializzazione cresce ogni anno, ha assicurato oggi Ivet Martinez, direttrice delle vendite e del marketing del mercato nel paese caraibico.

La dirigente, il cui ufficio risponde alla compagnia mista Havana Club Internacional, ha detto che questo successo dell’emblematica bibita si deve alla sua qualità.

Ha ricordato che le vendite dell’Havana Club hanno una crescita sostenuta fuori e dentro l’isola, ed ora è nel posto 24 delle 100 marche più vendute nel pianeta.

Questo dettaglio lo ha definito sommamente importante, tenendo in conto che dovuto alle misure restrittive commerciali degli Stati Uniti contro Cuba, questo rum non può commercializzarsi in questo paese, principale consumatore di tale tipo di bibita nel mondo.

Martinez, che partecipa nella XXXI Feria Internazionale de L’Avana FIHAV 2013 (3 al 9 novembre) ha insistito in che l’Havana Club accumula risultati nei tempi più recenti, compresa l’elezione da parte dei 50 bar più famosi del mondo, ed essere la marca preferita dai baristi.

In questi momenti, ha ricordato, esiste un aumento di vendita di rum oscuri come quello con 7 Anni di Invecchiamento, la Selezione dei Maestri ed i 15 Anni di Invecchiamento, soprattutto con enfasi per questo ultimo per il nuovo design che risponde alla sua alta qualità.

Un’altra novità, ha detto, è nella responsabilità sociale della ditta che mette in allerta la gioventù su un consumo smoderato di alcool, e colloca etichette allegoriche, ed i suoi esperti impartiscono colloqui sul tema e partecipano ad altri incontri per spiegare la funzione di questa bibita.

Tra le sue campagne annotano un piano intitolato “Tu decidi”, vincolato con l’Università de L’Avana, con la diffusione perfino di cocktail senza alcool, e dimostrare l’importanza per la salute di un consumo responsabile di questo tipo di bibita.

Attualmente, il principale mercato di vendita dell’Havana Club è la Germania, con crescite importanti in Francia, in Regno Unito, in Cile, in Canada, in Messico e forti prospettive in Cina. Ogni anno vendono circa tre milioni di scatole.

con informazione di Prensa Latina

traduzione di Ida Garberi

Cuba lanciò una nuova marca di rum sul mercato internazionale battezzata col nome “Havanista” il cui obiettivo è combattere “la discriminazione commerciale” negli Stati Uniti contro un altro prodotto: il rum insigne dell’Isola, l’Havana Club.

L’annuncio è stato dato dalla ditta cubana-francese Havana Club International S.A., con sede a L’Avana e dedicata alla produzione di queste bibite.

Il direttore generale della compagnia, Jerome Cottin-Bizzonne, ha detto alla stazione radio nazionale Radio Rebelde che il nuovo prodotto è una reazione di fronte ad una recente sentenza della Corte Suprema statunitense contro la marca più importante della firma, il rum Havana Club.

La corte statunitense ha confermato che l’Havana Club non potrà essere venduto negli Stati Uniti dalla ditta cubana-francese con lo stesso nome quando cessi il bloqueo imposto da Washington contro Cuba da mezzo secolo.

Riferendosi alla disputa legale con gli Stati Uniti per questa bibita, Cottin-Bizzonne, segnalò che Havanista difende con la sua uscita sul mercato i diritti dei consumatori statunitensi.

Disse che “in caso di terminare gli intoppi commerciali, la nuova marca, che ha la stessa bottiglia, uguale qualità ed identica maniera di comunicare i valori de L’Avana e la sua cultura” potrà vendersi in questo mercato, dove -puntualizzò – l’impresa continuerà a difendere l’Havana Club.

con informazioni di Xinhua

traduzione di Ida Garberi

Il rum cubano Havana Club ascese al primo posto dei Top Hot Brands o migliori rum e whisky mondiali, d’accordo con un’inchiesta pubblicata oggi dalla Società di Investigazione di Mercato del Regno Unito.

Nelle sue rispettive categorie, tanto il rum cubano come il Chivas Regal hanno ottenuto poter sorpassare per la prima volta i loro principali competitori sul gradino supremo in questa classificazione.

La pubblicazione Drinks International, corrispondente al gennaio del 2012, segnala come le Marche Chiave del Grupo Pernod Ricard della Francia tanto l’Havana Club come il Chivas Regal, d’accordo alle categorie di Rum e Whisky Scozzese, rispettivamente.

Questa posizione del rum cubano lo colloca alla testa del sondaggio Top Hot Rum Brands.

Questa inchiesta si stabilisce mediante la consultazione coi baristi che lavorarono durante il 2010 nei 50 migliori bar del pianeta, ed gli hanno chiesto quale fosse per loro la marca più popolare o quella che più venduta (Best Selling Rum) nei loro bar.

Solo il 12% dei baristi consultati sono statunitensi, mercato impenetrabile per il rum cubano dovuto agli intoppi commerciali di Washington contro L’Avana.

L’ACC risalta che dietro questo successo esiste un eccellente lavoro di diffusione della marca e della cultura cubana attraverso la campagna di promozione “Niente si confronta con L’Avana” che ricrea immagini di questa capitale, le sue tradizioni e la sua gente.

La lista del Hot Rum Brands per questo anno include i rum (in ordine di importanza): Havana Club, Bacardì, Mount Cay, Captain Morgan, Appleton, Zacapa, Santa Teresa, El Dorado, Captain Morgan Spiced e Chaiman´s Prenoti.

Havana Club International S.A. è una ditta mista creata nel 1993 tra CubaRon e la francese Pernod Ricard, per la commercializzazione nel mondo di questa marca di rum cubano.

con informazioni di Prensa Latina

traduzione di Ida Garberi